O Sebrae estreou neste domingo (27), durante o programa Fantástico (TV Globo), sua nova campanha publicitária que reforça a missão da instituição como parceira estratégica dos empreendedores brasileiros. Com o slogan “Na hora de dar o próximo passo no seu pequeno negócio, conte com a orientação do Sebrae”, a ação é assinada pela agência Nova e marca o lançamento do programa Acredita Sebrae, voltado ao crédito consciente para pequenos negócios.
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O filme principal, com três minutos de duração, aposta em uma linguagem lúdica e simbólica para abordar o tema. Na peça, um simpático ursinho de pelúcia ganha vida para ajudar discretamente um lojista a reorganizar sua loja de brinquedos e, assim, conquistar de volta o interesse dos clientes. A narrativa mostra o boneco observando o ambiente desorganizado e atuando nos bastidores para promover mudanças que impactam diretamente nas vendas. A figura do ursinho representa o papel do Sebrae como um parceiro presente, confiável e estratégico na jornada do empreendedor.
“Nosso objetivo era transformar uma situação cotidiana – a de um pequeno negócio em fase de crescimento – em uma narrativa envolvente e simbólica. O ursinho foi pensado como uma figura sensível, proativa e transformadora, que atua nos bastidores com inteligência e afeto”, explica Ariane Melo, redatora da agência Nova.
Crédito com responsabilidade
A campanha também destaca o programa Acredita Sebrae, que oferece soluções de crédito com orientação especializada, ferramentas de gestão financeira e acesso a linhas com taxas diferenciadas. A iniciativa busca garantir que os pequenos empresários façam uso consciente do crédito, ampliando as chances de sucesso e sustentabilidade dos negócios.
“Queremos mostrar que o Sebrae está ao lado dos empreendedores nos momentos mais decisivos. A campanha traduz esse papel de forma simbólica e emocional, aproximando a nossa proposta do dia a dia de quem empreende”, afirma Felipe Damo, gerente de Comunicação do Sebrae Nacional.
Produção de impacto
O personagem central da campanha foi desenvolvido especialmente para a ação. Com apoio de inteligência artificial, o protótipo do ursinho foi criado para transmitir carisma e proximidade. A peça foi confeccionada artesanalmente pelo cenógrafo Edu Cordeiro, com atenção aos detalhes como cores da marca, texturas e movimento. A animação combinou técnicas físicas e digitais, mesclando cenografia, 3D e pós-produção para criar uma atmosfera mágica.
A trilha sonora é outro ponto de destaque. Composta por Maycon Ananias e Lucas Duque, a música foi gravada pela PRS Recording Orchestra, de São Petersburgo (Rússia), com participação da harpista Tatyana Repnikova. A produção de som ficou a cargo da Sonido.
A campanha foi dirigida por Ana Barcelos, produzida pela Play9, com efeitos 3D do estúdio Criatura. O plano de mídia contempla inserções em TV aberta e fechada, rádio, cinema, internet e ações promocionais. O próprio ursinho ganhará versões em tamanho real para ativações em diversas regiões do país.
“O ursinho é mais que o visual da campanha — ele é o coração dela. Queremos que os empreendedores se vejam nesse personagem e sintam que não estão sozinhos ao tomar decisões importantes para seus negócios”, reforça Víctor Lacerda, diretor de arte da Nova.
Com mais de 50 anos de atuação, o Sebrae segue fortalecendo sua missão de apoiar os donos de pequenos negócios em todas as etapas do empreendedorismo – do planejamento à expansão, agora com um olhar especial para o acesso ao crédito com responsabilidade e orientação.
